Co je to CSR?
"Společenská odpovědnost firem je trvalý závazek firmy chovat se eticky a podílet se na ekonomickém růstu a přitom se zároveň zasazovat o zlepšování kvality života zaměstnanců a jejich rodin, stejně jako místní komunity a společnosti jako celku."
World Business Council for Sustainable Development)
Společenská odpovědnost firem (anglicky Corporate Social Responsibility, CSR) je široce založený koncept vycházející z celkové strategie podniku. Jde o aktuální trend, který stojí na principech dobročinnosti, partnerství a dobrovolnosti. Pro všechny zúčastněné přináší užitek a vede tedy k tzv. win-win efektu. Společenská odpovědnost stojí na myšlence, že podnik je úzce provázán s komunitou nejen skrze svou primární ekonomickou funkci, ale že komunitu výrazně ovlivňuje i jinak. Současně je i tento podnik sám ovlivňován komunitou v oblasti ekologické a sociální.
Koncept společenské odpovědnosti je poměrně mladý. Jeho kořeny můžeme hledat v 70.letech 20. století. Zpočátku se objevoval především v souvislosti s velkými korporátními kampaněmi spojenými s využíváním dětské práce, apartheidem v Africe či negativním dopadem civilizace a pokroku na životní prostředí. S postupem času se však tento pojem prohluboval a rozšiřoval až do dnešní podoby.
CSR je v současné době pojmem široce diskutovaným, přičemž se jím zabývají rozličná hnutí a organizace. Za všechny jmenujme například organizaci Prince of Wales International Business Leaders Forum napojenou na transatlantické instituce jako jsou Světová banka, OSN či ILO. V Evropě je pak CSR podporována orgány EU a sítí jejích národních partnerů.
Co CSR přináší?